Ricard Valls Riera

Socio Director de Zohar Consultoría & Marketing Social

El valor de la confianza en la colaboración entre Empresa y Tercer Sector, según Ricard Valls

La captación de fondos, dentro del marco de colaboración entre Empresa y Tercer Sector, ha sido el eje central sobre el que se ha articulado la sesión de Ricard Valls, Socio Director de Zohar Consultoría & Marketing Social.

En la estrategia win-win que define los acuerdos entre empresas y ONGs, la piedra angular es la confianza, y la captación de fondos que posibilita la financiación de proyectos conjuntos su más preciado síntoma. Las empresas, en su relación con el tercer sector, buscan valor reputacional a través de la diferenciación; el tercer sector en su colaboración con las empresas, recursos. Pero en la consecución de ambos, reputación y recursos, la “credibilidad debe jugar siempre a favor del valor de la marca”.

Corren malos tiempos sin embargo para la credibilidad y confianza. El fraude y la corrupción, sólo por detrás del desempleo, ocupan los primeros puestos entre los asuntos que más preocupan a los españoles, atendiendo a los resultados vertidos por el Centro de Investigaciones Sociológicas en su barómetro de febrero de este mismo año. Conscientes de ello, y del elevado riesgo que puede desencadenar una “alianza tóxica”, empresas y tercer sector calculan cada vez más y mejor la elección de su pareja de baile: “si lo hacemos, hagámoslo bien”. La tendencia a minimizar la presencia de logos en las memorias e informes de las ONGs, o la vuelta a los valores de autenticidad y compromiso ético que alimentan en la actualidad el imaginario publicitario de muchas entidades bancarias, ejemplifican algunos de estos intentos.

Con Ricard Valls destripamos algunas estrategias de voluntariado corporativo: “Patinamos por una sonrisa”de Fundación Barclays y Mensajeros por la Paz; “Intermon Oxfam Trailwalker 2012”con la colaboración de la aseguradora DKV; “Improving the life of youth with polio in Nigeria through paralympic sport” con la colaboración de Etisalat, Fundación F.C. Barcelona y Bill & Melinda Gates Foundation, entre otras.

Una creciente participación de los empleados de las compañías en la toma de decisiones sobre qué proyectos o no financiar; un aumento en España de las donaciones a iniciativas de índole social, o la búsqueda de mayor coherencia entre la actividad a financiar y el modelo de negocio de la compañía son, si echamos la vista a medio y largo plazo, algunas de las tendencias que se esperan caracterizarán estas alianzas en los próximos años.

Perfilar iniciativas y propuestas de estrategia en materia de colaboración entre empresas y ONGs es el objetivo del trabajo y presentación en clase, y por equipos, de dos casos prácticos con los que se cierra esta sesión.

Noelia Salido
Socióloga, investigadora y alumna del Posgrado en Responsabilidad Social de la Cátedra Inditex-UDC.