Javier Martín Cavanna

Presidente de la Fundación Compromiso Empresarial. Profesor asociado de RSC en instituto de Empresa (IE)

Javier Martín Cavanna: “¿Cómo transformar las intenciones en acciones que generen impacto social?”

Qué buen inicio tuvo el posgrado, no es para menos, dada la trayectoria de Javier Martín Cavanna, profesor asociado del Instituto de Empresa y Director de la Fundación Compromiso y Transparencia, quien tuvo a su cargo la sesión inaugural. Presentando la Responsabilidad Social no desde un concepto rígido, sino adaptable, esto es, que va evolucionando con el tiempo a la vez que va integrando una interesante combinación de objetivos empresariales.

A partir de lo anterior, Martín Cavanna llevó al auditorio a una ineludible pregunta ¿cómo las empresas pueden generar impacto social y a su vez beneficios económicos? Ello generó un contexto óptimo (a partir del método del caso) acompañado con la doctrina de Friedman, Porter y Prahalad, para que propusiese un recorrido evolutivo de la RS que inicia desde el enfoque filantrópico. De otro lado reseñando a Friedman, el profesor Martín Cavanna sugiere tener cuidado en la forma en cómo las empresas optan por enfocar sus acciones socialmente responsables, pues es más que necesario eliminar los conflictos de intereses.

Los alumnos presentes en la sesión inaugural, pudieron además analizar desde el enfoque de la sostenibilidad el lugar que ocupa la denominada “consciencia” de la empresa, atendiendo a sus repercusiones en el medio ambiente, siendo por tanto más que obligatorio evaluar su impacto social en toda la cadena de valor. Se comparó igualmente la RS desde un enfoque meramente reputacional, esto es, desde la percepción externa que se tiene de la empresa, y se estudió el rol de los “stakeholders” o denominados grupo de interés a través del diálogo activo

A partir de lo anterior, y en respuesta a estas cuestiones el docente presenta la doctrina de Porter y Kramer quienes proponen la creación del valor económico compartido, como una nueva forma de éxito económico, sin dejar de lado a Prahalad y Hart con su modelo de negocio en la base de la pirámide como nuevas oportunidades empresariales. No sin antes dejar a juicio de los asistentes los retos que a futuro tiene la RS: la transformación de las intenciones en acciones y la medición de su impacto social.

Lina Marrugo Salas
Doctoranda y alumna del Posgrado en Responsabilidad Social de la Cátedra Inditex-UDC.