Elena Valderrábano Vázquez

Directora de Relaciones Institucionales y Comunicación de Telefónica

Elena Valderrábano Vázquez. Abrir los ojos, focalizarse… y actuar

Subirse al carro del progreso se presenta como un imprescindible para avanzar, y echar una mirada alrededor para formarse e intervenir en la realidad forma parte de la hoja de ruta para no quedarse atrás. “En vez de mirarnos el ombligo, miramos qué pasa en el mundo en relación con lo que nosotros estamos haciendo y procuramos crear proyectos interconectados, porque el mundo es global y, aunque no hay fronteras, a cada uno le importa lo más próximo, lo que pasa ahí al lado”, explicó la directora de Estrategia y Comunicación de Fundación Telefónica, Elena Valderrábano, a los alumnos del Posgrado en RS de la Cátedra Inditex de Responsabilidad Social de la UDC el pasado 7 de junio.

Durante la última sesión académica de la primera edición de este curso, la docente abogó por la creatividad como una “nueva llave de acceso”, como la “nueva norma de la economía”. “Las TIC son una herramienta, no un proyecto en sí mismo”, puntualizó Valderrábano para mostrar a los presentes la forma de trabajo de Fundación Telefónica, cuyo valor, apuntó, “está en trabajar en red y establecer conexiones para así poner todos nuestros conocimientos al servicio de una función social”.

El acceso al conocimiento que promueve el programa Proniño fue destacado por la ex miembro de Repsol como ejemplo de las dificultades que puede encontrarse una entidad como Fundación Telefónica al pretender intervenir en un país en el que los niños trabajan obedeciendo a una cultura. “La idea es que el programa sea sostenible, aunque lo ideal sería que desapareciese el trabajo infantil; porque no se trata de llegar a más niños, sino de desarrollar mejores prácticas que hagan del acceso a la escuela algo normal, y básico, en todo el mundo”, subrayó.

Conversando sobre la necesidad de establecer planes y marcos estratégicos, Valderrábano indicó a los alumnos la importancia de “plantearse criterios de eficiencia” y de focalizarse; “aunque los problemas son tan inmensos cuando hablas de temas sociales, que es muy difícil focalizarse en uno de ellos”, reconoció. Otro de los imprescindibles a tener en cuenta, añadió, es el reporte, algo que “es lo que más cuesta desarrollar en el tercer sector”. Sin embargo, según la directora de Estrategia y Comunicación de Fundación Telefónica, es algo “fundamental”. “Así será mucho más fácil conseguir financiación, porque no es que la gente no quiera dar, es que al no ver los resultados, no está segura de dónde da”, apostilló.

Aida Mosquera
Periodista y alumna del Posgrado en RS de la Cátedra Inditex de Responsabilidad Social de la UDC.